Retargeting qurulması
Səhifənizlə artıq təmasda olmuş insanlara təkrar müraciət edən reklam sisteminin qurulması və idarə edilməsi.
Necə işləyir
Alıcıların çoxu ilk təmasda satın almır - səhifəyə baxır, bəlkə profilə də girir, amma "sonra baxaram" deyib çıxıb gedir. Bu insanları unudulmuş auditoriya kimi saymaq səhvdir - onlar artıq marağını göstərib, sadəcə xatırlatmaya ehtiyacları var.
Trafiki artıq olan, amma konversiyası aşağı qalan səhifələr üçün ən effektiv addımlardan biridir - problemin auditoriyada deyil, təkrar müraciətin olmamasında olduğu hallarda xüsusilə nəticə verir. Hələ trafiki az olan yeni səhifə üçün isə əvvəlcə əsas reklamla başlamaq daha məntiqlidir.
Retargeting qurmaq üçün əvvəlcə düzgün "siqnal" mənbələrini müəyyən edirik: veb-sayta baxanlar, profilə giriş edənlər, videoya müəyyən faizdən çox baxanlar, səbətə əlavə edib ödəməyənlər. Hər seqment üçün ayrıca reklam mesajı hazırlayırıq - məsələn, səbəti tərk edənə endirim xatırlatması, sadəcə profilə baxana isə məhsulun üstünlükləri barədə məlumat.
Bu tip reklam adətən soyuq auditoriyaya nisbətən xeyli ucuz başa gəlir, çünki artıq maraq göstərmiş insana müraciət edilir - konversiya nisbəti də yüksək olur. Amma düzgün qurulmasa (məsələn, artıq alış edənə eyni reklamı göstərməyə davam etmək), əks effekt - narahatlıq yaradır.
Ən yaxşı nəticə hədəflənmiş reklam ilə birlikdə işlədiyi zaman görünür - soyuq auditoriyanı cəlb edən kampaniya ilə retargeting bir sistemin iki hissəsi kimi işləyir, biri gətirir, o biri xatırladır.
Tez-tez verilən suallar
Meta-nın sistemi effektiv işləməsi üçün adətən son 30 gündə minimum bir neçə yüz unikal təmas tövsiyə edir. Auditoriya kiçikdirsə, əvvəlcə hədəflənmiş reklamla trafik toplamağı, sonra retargetingə keçməyi tövsiyə edirik.
Düzgün qurulduqda göstərilmə tezliyinə (frequency) limit qoyulur ki, eyni insan reklamdan yorulmasın. Bu limitlərin izlənməsi və vaxtında dəyişdirilməsi məhz idarəetmə xidmətinin bir hissəsidir.