Retargeting kurulumu
Sayfanızla zaten temas kurmuş kişilere yeniden ulaşan reklam sisteminin kurulumu ve yönetimi.
Nasıl çalışır
Alıcıların çoğu ilk temasta satın almaz - sayfaya, hatta belki profile bakar ama "sonra bakarım" diyerek çıkar. Bu kişileri kaybedilmiş kitle saymak bir hatadır - zaten ilgi göstermişlerdir, sadece bir hatırlatmaya ihtiyaçları vardır.
Zaten trafiği olan ama dönüşümü düşük kalan sayfalar için en etkili adımlardan biridir - sorunun kitlede değil, yeniden ulaşımın eksikliğinde olduğu durumlarda özellikle sonuç verir. Trafiği henüz az olan yeni bir sayfa için önce normal reklamla başlamak daha mantıklıdır.
Retargeting kurmak için önce doğru "sinyal" kaynaklarını belirliyoruz: web sitesini ziyaret edenler, profile girenler, videonun belirli bir yüzdesini izleyenler, sepete ekleyip ödeme yapmayanlar. Her segment için ayrı bir reklam mesajı hazırlıyoruz - örneğin sepeti terk edene indirim hatırlatması, sadece profile bakana ürünün avantajları hakkında bilgi.
Bu tür reklam genelde soğuk kitleye göre çok daha ucuza gelir, çünkü zaten ilgi göstermiş kişilere ulaşılır - dönüşüm oranı da yüksek olur. Ancak yanlış kurulursa (örneğin zaten satın almış birine aynı reklamı göstermeye devam etmek) ters etki yaratır, rahatsızlık verir.
En iyi sonuç hedefli reklam ile birlikte kullanıldığında ortaya çıkar - soğuk kitleyi çeken kampanya ile retargeting bir sistemin iki parçası gibi çalışır, biri getirir, diğeri hatırlatır.
Sıkça sorulan sorular
Meta'nın sisteminin etkili çalışması için genelde son 30 günde en az birkaç yüz benzersiz temas önerilir. Kitle küçükse, önce hedefli reklamla trafik toplamayı, sonra retargeting'e geçmeyi öneriyoruz.
Doğru kurulduğunda gösterim sıklığına (frequency) bir limit konur, böylece kişi reklamdan bıkmaz. Bu limitlerin takibi ve zamanında ayarlanması yönetim hizmetinin bir parçasıdır.