Rakip analizi

Yeni bir sayfa açılırken en sık sorulan soru "peki diğerleri ne yapıyor?" olur, ama cevap genelde kendi başına bulunamaz - çünkü bir rakibin sayfasına bakmak başka, STRATEJİSİNİ okumak bambaşka bir şeydir. Ne zaman paylaşım yaptığı, hangi formatın daha çok etkileşim aldığı, reklamda hangi mesaja ağırlık verdiği ancak sistemli takiple ortaya çıkar, ilk bakışta değil.

Özellikle yeni bir sektöre giren veya mevcut sektörde öne çıkmakta zorlanan işletmeler için değerlidir. Rakiplerin ne yaptığını bilmeden karar vermek bir tahmindir, bilerek karar vermek ise artık gerçek pazara dayanan bir seçimdir.

3-5 temel rakibi seçip son 2-3 aylık faaliyetlerini inceliyoruz: paylaşım sıklığı, en çok etkileşim alan gönderi türleri, bio'daki teklifin nasıl formüle edildiği, kullandıkları reklam formatları (açık reklam kütüphanesinden görülebiliyorsa). Amaç kopyalamak değil - toplu olarak yapılan bir hatayı görüp ondan kaçınmak veya kimsenin doldurmadığı boşluğu bulmak.

Sonuç somut bir karşılaştırma tablosu ve önerilerle sunulur: "hiçbir rakip müşteri yorumu paylaşmıyor - bu sizin için bir fark yaratma noktası olabilir", "herkes sadece indirime ağırlık veriyor - farklı bir mesaj denemeye değer". Bu analiz özellikle yeni bir sayfa açarken veya SMM stratejisi hazırlarken değerlidir, çünkü plan varsayıma değil gerçek pazara dayanır.