Таргетированная реклама

"Дали рекламу, а результата не было" - за этой жалобой почти всегда стоит одна и та же причина: кампания дошла не до той аудитории не с тем сообщением, либо измерение результата настроено неправильно, и результат на самом деле есть, просто его не видно.

Подходит как бизнесам, которые ещё не давали рекламу, так и тем, кто давал, но остался недоволен результатом. Во втором случае сначала проводим короткий разбор, почему текущая кампания не сработала, а затем перенастраиваем - начинать с нуля нужно не всегда.

При настройке кампании сначала уточняем цель - трафик, сообщения или прямые продажи, потому что каждая требует разной настройки. Аудиторию выбираем не максимально широкую, а конкретную: вместо просто возраста, локации и интересов - по возможности похожую аудиторию (lookalike) на основе текущих клиентов. На стороне креатива тестируем несколько вариантов, чтобы увидеть, какое сообщение работает, по цифрам, а не на глаз.

Управление бюджетом - это постоянная работа, а не "запустил и забыл". После старта кампании отслеживаем показатели еженедельно, отключаем слабые сегменты аудитории, перенаправляем бюджет туда, где результат лучше. Смотрим на реальную стоимость обращения (CPL), а не только на количество показов.

Чтобы усилить результат, рекомендуем сочетать с ретаргетингом - повторное обращение к людям, уже контактировавшим со страницей, обычно обходится дешевле, чем холодная аудитория. Также можно почитать нашу статью о том, как получить максимум от рекламы с небольшим бюджетом.